Katılımcıların yüzde 67’si bu sene çevrimiçi alışveriş yapacağını belirtirken, hediye seçiminde; kıyafet, tatil, ayakkabı, ev eşyası, takı ve aksesuvar öne çıkıyor
Yüzde 51’i mağazaya gidiyor
Araştırmaya göre Türkiye’de akıllı telefonlar dijitalin her alanında olduğu gibi alışveriş yaparken de ilk tercih oluyor. Buna göre katılımcıların yüzde 56’si bu sene çevrimiçi alışveriş yapıp, eve teslim seçeneğini kullanacağını belirtirken, mağaza içi alışveriş yaparak yılbaşı ruhunu yaşamak isteyenler ise katılımcıların yüzde 50’sini oluşturuyor. E-ticaretin zirve yaptığı günümüzde tüketicilerin yüzde 54’ü uygulama üzerinden online alışveriş yapmayı tercih edeceğini söylerken, yüzde 51’i mobil cihaz üzerinden çevrimiçi alışveriş yaptığını, bazen de bilgisayarını kullandığını belirtiyor.
En önemli unsur fiyat
Dünyada ve Türkiye’de görülen yüksek enflasyon rakamları yılbaşı alışverişlerinde de etkisini gösteriyor. Araştırmaya katılanların yüzde 58’i yılbaşı alışverişleri için ürün araştırmasını çevrimiçi fiyat karşılaştırma sitelerinde yapıyor. Bu durum tüketicilerin bu dönemde indirim ve kampanyaları kaçırmak istemediklerinin en büyük göstergesi. Çevrimiçi fiyat karşılaştıma sitelerini yüzde 52 ile ürün veya markanın resmi siteleri, yüzde 52 ile arama motorları ve yüzde 51’i ile perakende web siteleri takip ediyor. Bir saniye bile yanımızdan ayırmadığımız akıllı telefonlar ise mağazada alışveriş yapsak dahi en önemli kurtarıcılarımızdan biri. Digital Turbine’nin araştırmasına katılan tüketicilerin yüzde 61’i mağazada alışveriş yaparken akıllı telefonlarını ürün yorumlarına bakmak için, yüzde 58’i fiyat karşılaştırması yapmak için, yüzde 51’I, ürün hakkında daha fazla bilgi almak için, yüzde 50’si ise indirim kuponlarını uygulamak için kullanıyor.
Tombala yerine mobil oyun
Yılbaşı eğlencelerinin vazgeçilmezleri arasında yer alan tombala, iskambil, tabu, monopoly gibi oyunlar teknoloji çağında yerini dijital kanallara bırakmış gibi görünüyor. Özellikle pandemi dönemiyle hayatımızın vazgeçilmez araçlarından biri haline gelen mobil oyunlar bu yılbaşı döneminde kullanıcıların en büyük eğlencelerinden olmaya devam ediyor. Yılbaşı Alışveriş Araştırması’na göre bu yılbaşında tüketicilerin tamamı akıllı telefonlarında oyun oynamayı tercih ederken, sadece yüzde 74’ü ve yüzde 63’ü oyun oynamak için sırasıyla PC/Dizüstü Bilgisayarları ve tabletlerini tercih ettiğini belirtiyor.
Reklamı tıklayanlar 24 saat içinde alıyor
Digital Turbine’nin araştırması markaların bu dönemde hedef kitlelerine nasıl ulaşacağına ilişkin de önemli ipuçlarını içeriyor. Kullanıcıların yüzde 67’si yılbaşı döneminde mobil cihazlarında karşılarına çıkan çevrimiçi reklamlardan kendilerine kupon/indirim sağlamasını bekliyor. Bunu yüzde 64 ile kendileri ile ilgili teklif içermesi, ve yüzde 61 ile mevcut fırsatlar/satışlar hakkında kendilerini bilgilendirmesi takip ediyor. Tüketicilerin yüzde 55’inin Yılbaşı döneminde mobil cihazlarında gördükleri reklamlardan sonra alışveriş yaptıklarını belirtmesi ise mobil reklamların inkar edilemez gücünü bir kez daha kanıtlıyor.
Ankete katılanların yüzde 41’i mobil cihazlarında reklamı gördükten sonra birkaç gün içinde, yüzde 38’i ise ertesi gün ürünü satın aldığını belirtiyor. Türkiye’deki tüketicilerin yüzde 54’ü kıyafet, yüzde 39’u tatil, yüzde 31’i ayakkabı, yüzde 22’si ev eşyası, ve yüzde 17’si takı/aksesuar hediye almayı planladıklarını belirtiyor.
Comments